在如今的移動廣告生態系統，透明度、可視度以及參與度是一款應用成功的關鍵因素。2016年如此，2017年更甚?？紤]到這些因素，移動廣告營銷公司AppsFlyer預測數字廣告成本今年會持續增長，該公司還表示，2017年最大的一個趨勢就是可玩廣告將迎來爆發式增長。

顧名思義，可玩廣告可以讓玩家們在真正下載應用或游戲之前就能夠進行初步體驗，這種方式對于如今提高玩家安裝前參與度而言是非常有效的，也提高了預裝用戶與廣告商之間的透明度和聯系。同時，這類廣告還可以提高可視度，因為用戶們點擊廣告就可以真正的玩到游戲內容。

在說服用戶進行下載方面，可玩廣告毫無疑問是最有用的策略之一，它還能確保用戶長時間的參與度。所以，可玩廣告究竟會給應用和游戲帶來哪些具體的幫助呢。

更高的轉化率：可玩廣告之所以有極高的轉化率是有原因的，它們介紹的不僅是一個游戲的玩法看起來是怎么樣，還能夠告訴玩家該游戲帶來的感覺，這就創造了比游戲評論更加真實的體驗，用戶們可以得到對游戲的真實看法并決定是否喜歡。在可玩廣告里，一般至少會提供15秒的玩法，玩家們可以體驗到游戲里的重要玩法，最終說服玩家進行下載。

更高的留存率和LTV：考慮到用戶們已經體驗過游戲的實際玩法，他們就可以對游戲里提供的內容有更實際的期待。因此下載之后的卸載率或者不使用概率就會降低。當用戶們的期望值與可玩廣告一致的時候，使用率和留存率都會明顯提高，這可以給開發者們帶來更好的貨幣化機會。

更高的收入：由于互動性和點擊安裝轉化率的提高，可玩廣告吸引了越來越多發行商的注意。得益于能夠獲得高質量用戶的特點，廣告商們更愿意為這類廣告的玩家們付費，所以投入回報率是很有保證的。

更具吸引力的創意：可玩廣告的優秀之處還在于，它可以基于H5創作，因此可以適應所有的導航與瀏覽器。更重要的是，這種形式的廣告越來越被接受，而且對于用戶是非常友好的，可玩廣告不是教學式和灌輸式的廣告，用戶們可以自己選擇是否想要對這個廣告進行互動。

制作此類廣告最重要的是抓住游戲最具吸引力的部分，所以展示游戲初期的慢節奏階段是沒有意義的，而且也不可能獲得玩家的注意。然而，如果玩家可以體驗到游戲里最令人興奮的部分，他們更可能愿意下載。需要記住的是，你只有15秒鐘的時間勸說一個用戶轉化為玩家，而且這部分玩家必須有很強的吸引力。

可玩廣告可以用H5的形式制作，而且能夠在所有的操作系統和瀏覽器里運行。每個廣告包含一個調用命令，可以讓玩家下載應用并且展示游戲里最吸引人的部分，取決于應用類型和客戶的需求，這些廣告通常持續15-30秒。